Communauté NFT — Stratégie de 0 à 16k membres en 1 mois.
Le web3 est un monde nouveau, ici je vais parler du résultat d’une expérience menée à la mi-2021 avec un collectible de 10.000 NFT.
Depuis lors, j’ai beaucoup expérimenté et conseillé des projets, dont certains ont généré plusieurs millions.
Comptez sur moi pour créer d’autres contenus, parlant de mes expériences plus récentes.
Pourquoi je partage ces connaissances ?
De par mon expérience et mon réseau, je me positionne comme une personne de référence dans la communauté web3 française d’un point de vue stratégique.
Vous avez besoin d’aide ?
1. Le début d’une aventure
À la mi-2021, avec deux collaborateurs, nous décidons de lancer une collection NFT, principalement pour comprendre cet environnement.
Nous lançons un pari fou de lancer en seulement 1 mois.
À ce moment, nous n’avions absolument aucun avantage concurrentiel, c’est-à-dire 0 membre, 0 follower, 0 réseau et aucune connaissance du milieu.
Par contre, on avait une envie de tout déchirer.
On a donc élaboré un premier “plan growth”, avec de la publicité sur Twitter.
Pourquoi Twitter ? Parce que nous nous sommes vite rendus compte que la niche des collectionneurs de NFT se trouve essentiellement sur ce réseau et qu’il est plus facile de convertir des personnes expérimentées que de convaincre et d’embarquer des nouveaux venus.
Malheureusement, on s’est heurté rapidement à un problème…
Le compte “Ads” de Twitter est banni après le premier examen de l’annonce.
“Il est interdit de poster une annonce parlant de crypto ou de NFT”.
La même histoire sur Facebook.
Super démarrage, n’est-ce pas ?
2. La découverte
À partir de ce moment, nous découvrons que nous devons laisser nos habitudes derrière nous, que nous devons nous adapter à un nouvel environnement de travail et mieux comprendre les codes.
Nous élaborons donc un nouveau plan, avec à disposition :
– un nom et un logo
– 3 petit sneak peeks (aperçu de nos NFTs)
– Un compte Twitter
– Un Discord
– Et notre esprit de pirate !
On imagine notre première “loop” :
Alors Twitter, on ne peut pas faire de la pub sur ta plateforme ?
Pas de problème, on va le faire à notre façon.
Nous allons créer des “alt accounts”, qui seront utilisés pour follow massivement les comptes intéressés par les NFT, jusqu’à la limite quotidienne de 400 personnes.
On ciblera les personnes qui retweetent activement les posts d’autres projets NFT, pensant qu’ils seront probablement de meilleurs “early adopters”.
Chaque alt, aura sa bio et un post épinglé parlant du projet et redirigeant vers le Twitter officiel.
En arrivant sur notre Twitter officiel, ils seront accueillis par un post épinglé, avec un sneak peek, ainsi qu’une explication du “ pourquoi “ du projet et un appel à l’action vers le Discord.
Simple. Efficace.
Et ça marche : environ 10 % des personnes follow se retrouvent sur le Discord.
Résultat positif qui donnera un véritable “ kickstarter “.
Une centaine de personnes arrivent sur le Discord dès le premier jour.
Wow.
Mais si je vous disais que finalement, ce n’est pas ce qui a vraiment joué ?
3. L’essence de web3
Finalement, qu’est-ce que web3 ?
Un écosystème décentralisé, qui permet à l’individu de posséder des actifs numériques ?
Oui, mais c’est selon moi avant tout un état d’esprit.
Quand on analyse le jargon du domaine, “ WGMI “ (we gonna make it), il nous apprend beaucoup de choses.
Le Web3, ce sont des humains qui veulent décentraliser les actifs et le pouvoir, et pour y arriver, ils veulent le faire ENSEMBLE — “WE gonna make it”.
Et le déclic que j’ai eu est le suivant :
Ce n’est pas notre projet, c’est le projet d’une communauté.
Une communauté prête à nous aider d’une manière qu’on n’a jamais connue auparavant.
Une communauté qu’on se doit D’INCLURE.
4. Le marketing décentralisé
Qu’est-ce que le marketing décentralisé ?
Un terme que j’aime utiliser lorsque votre communauté est impliquée et a une responsabilité dans la réussite de la croissance.
Bien représentée par le “floor price” d’une collection NFT, car une seule personne peut le baisser, c’est fou quand on y pense, non ?
Vous, votre communauté êtes dans le même bateau, et les projets qui écouteront, et incluront la communauté dans la croissance du projet, gagneront.
Dans notre cas, nous allons travailler sur une nouvelle loop, avec 3 canaux d’acquisition :
– Follow massif Twitter
– Post Twitter d’influenceurs
– Collaboration avec d’autres projets
Ces actions ont été utiles pour créer une couche de base d’early adopters qui se réuniront sur Discord.
Il est intéressant d’analyser qu’en fin de compte, le suivi massif et le marketing d’influence n’ont pas apporté beaucoup de membres qualitatifs et que la collaboration avec d’autres projets a été de loin le plus qualitatif.
D’autre part, on encouragera notre communauté à réaliser les actions suivantes afin d’aider le projet à grandir.
– Création de fan art
– Raid Twitter (commentaire de masse sur un post ciblé)
– Partage de notre projet sur d’autres Discords
Et, bien-sûr on récompensera ces actions ce qui provoquera un cercle vertueux.
Le résultat
Toutes ces actions réalisées avec récurrence et intensité, ajoutées à une grande présence sur le Discord, ont poussé le projet à plus de 16k membres après 1 mois.
C’est intéressant de noter qu’actuellement, je n’utilise plus certaine de ces techniques, car elles n’apportent pas toutes un trafic de qualité ou une bonne image.
En fin de compte, tout est contextuel et dépend de la marque que vous construisez.
Ce post touche à sa fin, pourtant il y a encore tant de choses à dire.
Je vous invite à me donner votre avis et à me dire le sujet que vous aimeriez que j’aborde sur le post LinkedIn suivant :
https://www.linkedin.com/posts/joachim-gillet-b91099133_web3-activity-6891717355014021120-L-Iq
Vous avez besoin d’aide pour un projet web3 ?
Je vous invite à m’en parler via LinkedIn.
